3 décembre 2024
LE BUREAU DE LA RADIO ET L’INSTITUT IMPACT MÉMOIRE
MESURENT L’ATTENTION PUBLICITAIRE EN RADIO - AUDIO
ET RÉVÈLENT LES LEVIERS D’OPTIMISATION DE LA CRÉATION PUBLICITAIRE
L’enjeu de l’attention publicitaire est au cœur des réflexions stratégiques des marques. Le Bureau de la Radio a fait appel à l’expertise en sciences cognitives appliquée à la publicité de l’institut Impact Mémoire pour mieux comprendre et optimiser l'attention publicitaire en radio et sur l’audio.
La création publicitaire est le premier facteur contribuant à amplifier l’attention, à hauteur de 67%(1). Et la radio et l’audio jouent un rôle clé pour maximiser l’attention grâce à une relation forte avec les auditeurs à travers des rendez-vous quotidiens incarnés par des animateurs, vecteurs d’émotions et de proximité. La radio et l’audio amplifient les communications des marques grâce à la puissance de l’imagerie mentale et leur capacité à générer des émotions.
En se donnant pour objectif d’aider les annonceurs à se démarquer en optimisant leurs créations publicitaires radio-audio, le Bureau de la Radio et l’institut Impact Mémoire ont analysé plus d’une centaine de créations publicitaires radio-audio de 2022 à 2024 sur 14 secteurs. Ils ont ainsi pu identifier les leviers créatifs les plus performants.
L’analyse des composantes de l’efficacité, et notamment de l’attention, a révélé par exemple que :
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Grâce à l’émotion, les créations peuvent générer +17 points d’attention automatique et +11 points d’attention volontaire additionnels.
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Le pouvoir de l’imagerie mentale peut générer un gain de +21 points en score d’efficacité global Impact Mémoire. Ce score global est un indicateur propriétaire et scientifique de mesure de l’efficacité qui s’appuie sur les critères d’attention, de perception, d’émotion, d’intérêt et d’attribution.
L’étude a été présentée le 3 décembre 2024 par Mélanie Berger, Directrice de l'Institut Impact Mémoire et Ornella Godard, Docteure en Psychologie et Neurosciences cognitives et consultante pour l’institut Impact Mémoire.
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Rapport de l’Advertising Research Foundation, 2023