LA RADIO GÉNÈRE EN MOYENNE +43% DE TRAFIC WEB MARQUE

Afin d’apporter de nouvelles preuves de l’efficacité de la radio, le Bureau de la Radio a confié à TVTY une étude exclusive ayant pour objectif de mesurer l’effet Drive To Web du media et d’identifier les bonnes pratiques pour optimiser les performances.

Cette étude s’appuie sur le benchmark de 6 secteurs (E-commerce, automobile, finance, tourisme, maison, services à la personne), 65 campagnes et 55 000 spots.

Les enseignements de l’étude:  

 1- communiquer en radio permet de générer en moyenne + 43% de trafic marque* 

  et jusqu’à +80% pour les sites à trafics légers.

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2- l’étude révèle des enseignements médiaplanning, par jour et par tranche   horaire, afin d’optimiser les performances Drive To Web des campagnes radio.

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 3- l’étude identifie la création comme un élément structurant dans l’optimisation des performances :

     - Un appel clair à se rendre sur le site / l’application dans le spot permet de   générer en mo  yenne 5x plus de Visites / GRP

     - Le top 3 des créations les plus efficaces consacre plus de 10 secondes à   l’offre et l’action attendue

     - L’appel à l’émotion génère 5 fois plus de performance

 * trafic marque: trafic issu de requêtes marque ou d’accès directs